SEO Shopify: Bí quyết tăng thứ hạng website thương mại điện tử của doanh nghiệp

Khi triển khai một trang web thương mại điện tử trên nền tảng Shopify, doanh nghiệp cần quản trị rất nhiều yếu tố khác nhau để đảm bảo website đạt được hiệu quả cao, chẳng hạn như triển khai quảng cáo trên social media, liên tục quản trị nguồn hàng và chăm sóc khách hàng, đầu tư hợp tác với nhiều thương hiệu phù hợp,… Trong đó, SEO Shopify chính là một yếu tố cực kỳ quan trọng để có thể tối ưu được lưu lượng truy cập tự nhiên đến website của doanh nghiệp, từ đó, tăng lượt hiển thị, góp phần nâng cao doanh thu và duy trì vị thế thương hiệu.

Trong bài viết sau, doanh nghiệp hãy cùng Magenest tìm hiểu về SEO Shopify, bí quyết tăng thứ hạng website thương mại điện tử của doanh nghiệp hiệu quả nhé!

Hướng dẫn chi tiết các bước SEO Shopify cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp hãy cùng Magenest tìm hiểu chi tiết các bước SEO Shopify trang web thương mại điện tử cho doanh nghiệp trên nền tảng này nhé!

SEO kỹ thuật

Bước đầu tiên trong việc triển khai SEO Shopify hiệu quả chính là SEO kỹ thuật. SEO kỹ thuật chính là quá trình tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật của trang web thương mại điện tử nhằm cải thiện khả năng hiển thị và hiệu suất của trang trên các công cụ tìm kiếm. SEO kỹ thuật website bao gồm việc tối ưu hóa các yếu tố như: tốc độ của trang web, tính thân thiện của trang web với các thiết bị di động, khả năng thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và cấu trúc trang web. Từ đó, doanh nghiệp sẽ đảm bảo các công cụ tìm kiếm có khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung trang web của mình một cách hiệu quả.

Đăng ký tên miền tùy chỉnh của doanh nghiệp

Việc đầu tiên của SEO kỹ thuật trang web thương mại điện tử trong SEO Shopify chính là đăng ký tên miền tùy chỉnh giúp thiết lập nên thương hiệu của doanh nghiệp và giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ trang web của chúng hơn. Khi lựa chọn tên miền, điều quan trọng là doanh nghiệp cần chọn được tên miền dễ đọc, dễ nhớ và đảm bảo thể hiện rõ nét các đặc trưng của thương hiệu.

Theo mặc định, nền tảng Shopify cung cấp cho doanh nghiệp một tên miền phụ (subdomain) có dạng storename.myshopify.com. Tuy nhiên, chúng ta nên thay đổi sang tên miền khác càng sớm càng tốt. Điều này không chỉ giúp trang web thương mại điện tử trở nên chuyên nghiệp mà còn giúp ích cho quá trình tối ưu SEO hơn. Tên miền sau khi đã được tùy chỉnh mới có thể giúp cải thiện thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm. Lý do là vì các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google, đều có xu hướng ưu tiên hiển thị cho các trang web sở hữu tên miền tùy chỉnh hơn là các trang web sở hữu dạng tên miền phụ này.

Sau khi lựa chọn được tên miền có thể tùy chỉnh, doanh nghiệp sẽ cần mua tên miền đó và kết nối với cửa hàng trực tuyến của mình trên Shopify. Mức chi phí để sở hữu một tên miền có thể tùy chỉnh tương đối thấp, giao động trong khoảng từ $10 – $20/năm. Nền tảng Shopify sẽ hỗ trợ doanh nghiệp kết nối với một công ty đăng ký tên miền hoặc cũng có thể tự kết nối tên miền của mình từ một công ty hỗ trợ đăng ký bên ngoài. Sau khi hoàn tất việc kết nối này, hãy đảm bảo đặt tên miền tùy chỉnh này làm tên miền chính cho cửa hàng trực tuyến Shopify của doanh nghiệp và sử dụng tên miền đó một cách nhất quán trên tất cả các chiến dịch truyền thông – marketing cũng như khi đăng giới thiệu, bán hàng trên các nền tảng mạng xã hội. 

Ngoài ra, doanh nghiệp còn có thể định cấu hình tên miền chính trong Shopify một cách dễ dàng theo các bước sau đây:

• Nhấp vào mục Settings tại menu bên trái.
• Bấm vào phần Domains (tên miền).
• Nếu doanh nghiệp muốn sử dụng một phiên bản khác của tên miền làm phiên bản chính thay vì phiên bản do Shopify chọn, họ chỉ cần nhấp vào phiên bản đó và chọn Set as primary (đặt làm phiên bản chính).

Tối ưu hóa cấu trúc website Shopify

Bước thứ hai của hướng dẫn SEO kỹ thuật trong SEO Shopify chính là tối ưu hóa cấu trúc trang web Shopify của doanh nghiệp. Sở hữu một cấu trúc trang web được thiết lập cấu trúc tốt là yếu tố cực kỳ quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử vì cả người dùng truy cập lẫn trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm đều có thể điều hướng hiệu quả hơn qua trang web. Ngoài ra, tối ưu hóa cấu trúc còn hỗ trợ việc phân phối các liên kết cũng như góp phần nâng cao thứ hạng trang web của chúng ta. 

Sau đây là một số gợi ý của Magenest về tối ưu hóa cấu trúc trang web thương mại điện tử trên nền tảng Shopify của doanh nghiệp. Với Shopify, chúng ta có thể chọn từ hai cấu trúc trang web chính, cụ thể như sau:

• Homepage (trang chủ) => Category pages (các trang danh mục) => Product pages (các trang sản phẩm).
• Homepage (trang chủ) => Category pages (các trang danh mục) => Sub-category pages (các trang danh mục phụ)=> Product pages (các trang sản phẩm).

Hãy nhớ luôn ưu tiên, tập trung vào các trải nghiệm của khách hàng khi xây dựng trang web thương mại điện tử của mình.

Ngoài các trang danh mục và các trang sản phẩm, doanh nghiệp cần tập trung tối ưu cả About page (trang giới thiệu) và Contact page (trang liên hệ) trên website của mình. Những trang này đóng góp rất lớn trong việc xây dựng uy tín thương hiệu và gia tăng mức độ tin cậy đối với các công cụ tìm kiếm, đối với cả người dùng truy cập lẫn khách hàng mua sắm trên trang. Doanh nghiệp cũng có thể chèn thêm thêm search box (hộp tìm kiếm) vào trang web của mình. Mặc dù hộp tìm kiếm này không ảnh hưởng trực tiếp đến quá trình tối ưu Shopify SEO nhưng đây vẫn là một phần thiết yếu của hoạt động tối ưu hoạt động thương mại điện tử. Hộp tìm kiếm sẽ giúp khách hàng truy cập tìm thấy được những gì họ đang có nhu cầu và góp phần nâng cao mức doanh số bán hàng của doanh nghiệp.

Tiếp theo, doanh nghiệp hãy cùng Magenest tìm hiểu cách thêm các trang thiết yếu vào website của mình. Trong hệ thống của Shopify, việc thêm trang mới vào website của doanh nghiệp khá đơn giản, nhất là khi Shopify đã định cấu hình một số trang mặc định cho doanh nghiệp. Doanh nghiệp có thể làm theo các bước sau:

• Tạo Product pages (các trang sản phẩm): Hãy nhấp chọn mục Product (sản phẩm) => chọn Add product (thêm sản phẩm) trong cửa hàng trực tuyến Shopify. Sau đó, chúng ta sẽ điền tất cả các nội dung chi tiết cần thiết, bao gồm: tiêu đề, mô tả, SKU và thông tin giao hàng.
• Tạo Collection pages (các trang bộ sưu tập): Hãy nhấp chọn mục Product (sản phẩm) => Collection (bộ sưu tập). Sau đó, doanh nghiệp sẽ tạo thêm ba trang sản phẩm mới vào bộ sưu tập và triển khai các phương pháp SEO tốt nhất trên trang khi điền vào bản xem trước danh sách các công cụ tìm kiếm. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể sử dụng các từ khóa mục tiêu trong phần tiêu đề trang, phần mô tả và URL.
• Thêm trang bộ sưu tập mới vào menu chính của trang web: Hãy nhấp chọn mục Online Store (cửa hàng trực tuyến) => Navigation (điều hướng) => Main menu (menu chính) trong cửa hàng trực tuyến Shopify và sau đó, hãy thêm bộ sưu tập mới trong phần cửa hàng (store).
• Thêm ứng dụng breadcrumbs vào cửa hàng: Category Breadcrumbs (mức giá sử dụng $4/tháng) giúp doanh nghiệp dễ dàng hiển thị cho khách hàng thấy đường dẫn mà họ đã được điều hướng qua category tree. Đường dẫn breadcrumb (breadcrumb trail) sẽ cung cấp cho khách hàng lộ trình quay lại trang web của chúng ta dễ dàng bằng cách nhấp vào một liên kết thích hợp. Ví dụ: người dùng đang đọc bài đăng blog A trên trang blog Shopify và họ có thể nhấp vào phần Blog Shopify để được điều hướng trở lại trang chủ blog.

Tăng tốc độ tải trang của website

Tiếp theo, doanh nghiệp cần tăng tốc độ tải trang của website. Tốc độ tải trang được các công cụ tìm kiếm xem như một yếu tố quan trọng để xếp hạng website và các trang web thương mại điện tử tải nhanh hơn sẽ được ưu tiên về thứ hạng hơn các website khác. Bởi lẽ, các thuật toán tìm kiếm của Google luôn đánh giá một trang web tải nhanh sẽ mang đến trải nghiệm tốt hơn cho người dùng truy cập. Tuy nhiên, trong hệ thống của Shopify, các tùy chọn về tốc độ trang sẽ gặp nhiều bị hạn chế. Doanh nghiệp phải sử dụng máy chủ và các templates (mẫu) của Shopify thay vì có thể mua gói dịch vụ lưu trữ và mã hóa templates của riêng mình, do đó, họ sẽ không có quyền kiểm soát chi tiết đối với tốc độ tải trang web của mình. Mặc dù có nhiều hạn chế, doanh nghiệp vẫn có thể thực hiện một số bước nhằm tối ưu hóa tốc độ tải trang Shopify.

Một cách đơn giản hơn hết để cải thiện tốc độ tải trang cửa hàng trực tuyến Shopify chính là tối ưu hóa hiển thị của các phần hình ảnh và video theo hướng giảm kích thước tệp mà vẫn đảm bảo duy trì chất lượng của chúng. Ngoài ra, bộ nhớ đệm cũng có thể được sử dụng để lưu trữ tạm thời các dữ liệu được người dùng truy cập thường xuyên và tăng tốc thời gian tải trang web. Doanh nghiệp cũng cần phải thường xuyên cập nhật phần mềm trong cửa hàng trực tuyến Shopify, xóa mọi ứng dụng và code lập trình không cần thiết, làm chậm hiệu suất trang web của bạn.

Nếu doanh nghiệp muốn tối ưu hóa nâng cao hơn, trong trường hợp họ có kiến ​​thức chuyên môn cùng kinh nghiệm về mã hóa, về các vấn đề kỹ thuật và lập trình, hãy cân nhắc đến việc nén các tệp HTML, CSS, JavaScript nhằm giảm kích thước của chúng để tử đó, gia tăng tốc độ tải trang. Doanh nghiệp cũng có thể sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN) để phân phối các nội dung ở trang web của mình trên nhiều máy chủ nhằm giảm khoảng cách và thời gian để người dùng truy cập trang web.

Để xem chi tiết các báo cáo về tốc độ trang web của Shopify, doanh nghiệp có thể sử dụng công cụ PageSpeed ​​Insights của Google. Doanh nghiệp chỉ cần truy cập website PageSpeed ​​Insights, nhập URL trang Shopify của mình vào và nhấp chọn nút Analyze (phân tích). Sau đó, công cụ sẽ cung cấp cho doanh nghiệp báo cáo về tốc độ tải trang web cùng những thông tin về cách cải thiện tốc độ đó. Báo cáo cũng sẽ đề cập đến cả tốc độ trang web trên thiết bị di động lẫn máy tính để bàn và đưa ra các đề xuất cho việc tối ưu hóa.

Ngoài ra, Shopify cũng có sẵn tính năng báo cáo về tốc độ của cửa hàng trực tuyến trong bảng điều khiển của người bán. Báo cáo này có thể giúp doanh nghiệp đánh giá tốc độ website thương mại điện tử của chúng ta so với các đối thủ khác trên thị trường. Để xem chi tiết các báo cáo, hãy nhấp chọn mục Online Store (cửa hàng trực tuyến) => Themes (chủ đề) trong bảng điều khiển Shopify, sau đó nhấp vào nút View report (xem báo cáo) bên cạnh phần tốc độ của cửa hàng trực tuyến (Online Store Speed).

Đảm bảo website thân thiện với các thiết bị di động

Bước tiếp theo của tối ưu SEO kỹ thuật trong SEO Shopify chính là đảm bảo website thân thiện với các thiết bị di động. Hiện nay, trên thế giới, ngày càng có nhiều người dùng sử dụng các thiết bị di động để truy cập mạng internet và việc có các thiết kế đáp ứng cho cửa hàng trực tuyến Shopify của doanh nghiệp là điều vô cùng quan trọng. Như đã đề cập trong các phần trước của hướng dẫn Shopify SEO này, doanh nghiệp có rất nhiều tùy chọn sử dụng các theme Shopify với thiết kế đáp ứng hiển thị trên di động được tạo sẵn. Với các theme này, bố cục và nội dung trang web của chúng ta sẽ được tự động điều chỉnh sao cho phù hợp nhất với các kích thước màn hình khác nhau. Từ đó, website của doanh nghiệp mới có thể cải thiện trải nghiệm người dùng và giữ chân khách truy cập lâu hơn. Không những vậy, các công cụ tìm kiếm như Google cũng xem khoảng thời gian người dùng ở lại trang là một thước đo quan trọng khi đánh giá về giá trị trang web thương mại điện tử. Bằng cách sở hữu một website dễ điều hướng và tối ưu hiển thị trên bất kỳ thiết bị nào, doanh nghiệp có thể dễ dàng nâng cao thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm, nâng cao tỷ lệ khách hàng quay lại truy cập trang và gia tăng mức chuyển đổi.

Ngoài việc sử dụng các theme đáp ứng sẵn có trong thư viện Shopify, doanh nghiệp cũng có thể áp dụng các kỹ thuật khác để đảm bảo cửa hàng trực tuyến Shopify thân thiện với các thiết bị di động, chẳng hạn như tối ưu hóa hình ảnh và phông chữ riêng cho phiên bản di động. Các hình ảnh lớn, độ phân giải cao có thể sẽ làm chậm tốc độ tải trang web trên thiết bị di động, một số font chữ cũng có thể khiến người dùng khó đọc trên các kích thước màn hình nhỏ. Để tối ưu hóa hình ảnh và font chữ cho thiết bị di động, hãy nén hình ảnh nhằm giảm kích thước tệp mà vẫn đảm bảo duy trì chất lượng, đồng thời, lựa chọn font chữ được thiết kế đặc biệt, có tính thân thiện cao trên các thiết bị di động. Một lưu ý, màn hình thiết bị di động có không gian cực kỳ hạn chế, do đó, doanh nghiệp cũng cần đơn giản hóa việc điều hướng trang web để giúp họ dễ dàng và nhanh chóng khi thực hiện thao tác tìm kiếm. Hãy sử dụng menu thả xuống (dropdown menus) hoặc các thành phần có khả năng thu gọn để giúp menu điều hướng của trang web trở nên nhỏ gọn hơn.

Sau khi doanh nghiệp đã áp dụng các kỹ thuật trên, chúng ta cần tự kiểm tra tính thân thiện của trang web thương mại điện tử với các thiết bị di động. Hãy kiểm tra tính thân thiện này với công cụ tìm kiếm Google. Công cụ này sẽ xem xét, đánh giá trang web của doanh nghiệp để từ đó, đưa ra các đề xuất giúp nâng cao hiệu suất hoạt động của trang trên những phiên bản di động nhỏ gọn.

Chỉnh sửa tệp robots.txt và sitemap

Cuối cùng, SEO kỹ thuật – SEO Shopify còn bao gồm việc chỉnh sửa tệp robots.txt và gửi sitemap (sơ đồ website) lên Google. Tệp robots.txt điều hướng trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm tiến hành việc thu thập dữ liệu trên các từng trang cụ thể nào của website và xác định những trang nào sẽ bỏ qua. Hệ thống của Shopify cũng tạo tệp robots.txt mặc định để chặn công cụ tìm kiếm lập chỉ mục một số trang nhất định, chẳng hạn như trang giỏ hàng và trang thanh toán nhằm tránh vấn đề trùng lặp nội dung. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn có thể chỉnh sửa tệp này để cho phép các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu một số trang hoặc phần cụ thể trên trang web của mình.

Nếu muốn chỉnh sửa tệp robots.txt trên cửa hàng trực tuyến Shopify, doanh nghiệp nên làm việc với các chuyên gia kỹ thuật của Shopify hoặc bản thân cần có đầy đủ kiến ​​thức chuyên môn về lập trình, chỉnh sửa code và SEO. Doanh nghiệp nên sử dụng biến Liquid để thêm hoặc xóa các mục chỉ thị khỏi tệp robots.txt vì phần này cho phép hệ thống Shopify có thể tự động cập nhật tệp. Trước khi chỉnh sửa tệp, hãy xóa mọi tùy chỉnh hoặc sử dụng dịch vụ của một số bên thứ ba để điều chỉnh.

Để chỉnh sửa tệp robots.txt trên cửa hàng trực tuyến Shopify, doanh nghiệp cần làm theo các bước sau:

• Truy cập trang quản trị Shopify và nhấp vào Settings (cài đặt) => Apps and Sales Channels (các ứng dụng và kênh bán hàng).
• Chọn Online Store (cửa hàng trực tuyến).
• Nhấp chọn Open sales channel (mở kênh bán hàng).
• Chọn Theme (chủ đề).
• Nhấp chọn Action (hành động) => Edit code (chỉnh sửa mã).
• Chọn Add a new template (thêm mẫu mới) => Chọn robots.
• Sau đó tiến hành tạo mẫu.
• Tùy chỉnh mẫu mặc định bằng cách sử dụng Liquid và tùy vào các trường hợp sử dụng phổ biến trên trang Shopify’s Developer (nhà phát triển của Shopify) để tùy chỉnh robots.txt.liquid.
• Lưu các thay đổi vào tệp robots.txt.liquid trong theme mà chúng ta đã xuất bản.

Bên cạnh việc chỉnh sửa tệp robots.txt, một vấn đề quan trọng khác mà doanh nghiệp cần lưu ý chính là gửi sitemap (sơ đồ website) đến các công cụ tìm kiếm để đảm bảo việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của mình hoạt động đúng cách. Đầu tiên, doanh nghiệp cần tạo tài khoản Google Search Console và sau đó, mới tiến hành gửi sitemap của mình đến Google. Bằng cách gửi sitemap trên Google Search Console, cửa hàng trực tuyến có thể được các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Điều này cũng có nghĩa là bot sẽ truy cập trang web thương mại điện tử của doanh nghiệp, xem xét trang chủ và điều hướng qua tất cả các danh mục sản phẩm, bộ sưu tập, trang sản phẩm,… trước khi liệt kê những thành phần này trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Một ưu điểm của nền tảng Shopify chính là có khả năng tự động tạo sitemap cho tất cả các cửa hàng trực tuyến của mình. Chính vì vậy, doanh nghiệp không cần phải tạo sitemap của riêng mình trừ khi họ muốn nâng cao vấn đề quản lý SEO. Nếu đang sử dụng gói Shopify Basic, Shopify sẽ tự động tạo một sitemap cho doanh nghiệp. Còn nếu đang sử dụng gói Shopify trở lên và có tên miền quốc tế, doanh nghiệp sẽ cần gửi tệp sitemap cho từng miền. Khi sitemap của doanh nghiệp đã hoàn tất, để gửi đến Google Search Console, hãy đến phần Sitemaps và nhấp vào Add a new sitemap (thêm sơ đồ trang web mới). Sau đó, hãy nhập URL của sitemap và nhấp chọn Submit (gửi đi).

Nếu doanh nghiệp đã gửi sitemap của mình cho Google, họ sẽ cần đợi quá trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm này. Sau đó, quá trình kiểm tra và sửa lỗi trên trang web sẽ khá phức tạp và mang nặng tính kỹ thuật. Nếu không đủ chuyên môn và xảy ra lỗi nhỏ trong quá trình này, tất cả các phần trên trang web có thể gặp vấn đề và cấu trúc website có khả năng sẽ bị hư hỏng mà chúng ta không biết được. Để đảm bảo quá trình kiểm tra và sửa lỗi sau khi gửi sitemap này được diễn ra an toàn và hiệu quả, doanh nghiệp có thể hợp tác với các agency triển khai Shopify chuyên nghiệp. Hiện nay, Magenest là đối tác chính thức của Shopify tại thị trường Việt Nam, sở hữu rất nhiều chuyên gia có hiểu biết kỹ thuật sâu sắc và kinh nghiệm thực chiến xử lý mọi vấn đề phát sinh, đảm bảo không còn bất kỳ lỗi nào sau quá trình tối ưu hóa trang web thương mại điện tử của doanh nghiệp. Doanh nghiệp muốn tìm hiểu thêm về dịch vụ tối ưu SEO Shopify chuyên nghiệp, hãy liên hệ ngay với Magenest nhé!

Nghiên cứu từ khóa

Sau khi đã config đủ các vấn đề SEO kỹ thuật, bước tiếp theo trong phương pháp SEO Shopify hiệu quả chính là nghiên cứu từ khóa. Nghiên cứu từ khóa bao gồm việc tìm kiếm, phân tích các thuật ngữ và cụm từ mà người dùng sử dụng khi họ tiến hành tìm kiếm sản phẩm – dịch vụ có liên quan đến doanh nghiệp. Mục tiêu của nghiên cứu từ khóa là xác định các từ khóa và cụm từ có liên quan đến doanh nghiệp có lưu lượng tìm kiếm cao. Từ đó, doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu chúng trong nội dung trang web của mình và cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.

Nghiên cứu các từ khóa mục tiêu phù hợp

Việc đầu tiên khi nghiên cứu từ khóa trong SEO Shopify chính là nghiên cứu các từ khóa mục tiêu phù hợp. Hiểu một các đơn giản, từ khóa chính là những từ hoặc cụm từ mà mọi người dùng sẽ nhập vào công cụ tìm kiếm khi họ có nhu cầu tìm kiếm thông tin về các sản phẩm – dịch vụ hay một thông tin nào đó. Hiện nay, có hai loại từ khóa chính là từ khóa ngắn (short tail keywords) và từ khóa dài (long tail keywords).

• Từ khóa ngắn: Short tail keywords thường có độ dài là hai hoặc ba từ và có lượng tìm kiếm cao, chẳng hạn như: từ quần short nam có trung bình 38.000 lượt tìm kiếm hàng tháng trong trình khám phá từ khóa Ahrefs.
• Từ khóa dài: Long tail keywords thường dài ở mức bốn từ trở lên và có lượng tìm kiếm thấp hơn từ khóa ngắn. Một ví dụ về từ khóa dài là: quần short nam có túi. Từ khóa này chỉ có trung bình 30-100 lượt tìm kiếm hàng tháng trong khám phá từ khóa của Ahrefs.

Để chọn được từ khóa tối ưu hóa trang của doanh nghiệp, chúng ta cần phải hiểu mục đích đằng sau truy vấn tìm kiếm có liên quan. Truy vấn tìm kiếm có thể được phân chia thành các loại sau:

• Truy vấn điều hướng (Navigational queries) là các tìm kiếm được thực hiện để định vị một website hoặc trang cụ thể, chẳng hạn như chúng ta sẽ nhập Magenest vào thanh tìm kiếm thay vì nhập URL vào thanh điều hướng của trình duyệt.
• Truy vấn thông tin (Informational queries) thường bắt đầu bằng: cách làm, cái gì, tại sao,… Các trang cung cấp thông tin hữu ích sẽ có liên quan nhiều đến truy vấn được xếp hạng cho các từ khóa này.
• Truy vấn giao dịch (Transactional queries) cho thấy ý định hoàn tất việc mua hàng. Điều này liên quan đến việc nhập tên sản phẩm – dịch vụ trực tiếp vào thanh tìm kiếm, chẳng hạn như nhập vào thanh tìm kiếm dịch vụ phát triển Shopify.

Khi đã có hiểu biết cơ bản về một số khái niệm từ khóa nói chung, doanh nghiệp có thể khám phá, nghiên cứu thêm hành trình khách hàng để tối ưu hóa quá trình nghiên cứu từ khóa của mình. Tiếp theo, doanh nghiệp sẽ tiến hành nghiên cứu các từ khóa tiềm năng phù hợp nhất cho doanh nghiệp. Doanh nghiệp hãy cùng Magenest theo dõi tiếp để xem chúng ta sẽ bắt đầu từ đâu, tìm hiểu về cách tìm từ khóa và cách xác định xem từ khóa đó có xếp hạng hay không, xếp hạng sẽ mất bao lâu,…

Đầu tiên, doanh nghiệp sẽ xem xét sản phẩm của chúng ta là gì hoặc thuộc danh mục nào. Ví dụ: Nếu đang sử dụng Shopify làm nền tảng thương mại điện tử, doanh nghiệp sẽ muốn trang web của mình được xếp hạng cho cụm từ tìm kiếm đó. Hãy bắt đầu bằng một thuật ngữ chung để mô tả sản phẩm – dịch vụ và suy nghĩ những từ chi tiết hơn có liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn. Tiếp theo, doanh nghiệp cần sử dụng các công cụ nghiên cứu có phí hoặc miễn phí để hiểu rõ hơn về việc cạnh tranh. Có rất nhiều công cụ khác nhau để doanh nghiệp lựa chọn, bao gồm: Google Search Planner, Ahrefs, Key Surfer, MozBar,… Ví dụ: với Search Surfer, doanh nghiệp có thể nhập từ khóa của mình vào Google và chúng sẽ hiển thị khối lượng từ khóa trên thanh địa chỉ và trên SERP. MozBar cũng cung cấp cho chúng ta thẩm quyền về tên miền và thẩm quyền trang của một website, xác định danh tiếng, sức mạnh và mức độ tin cậy của website đó.

Khi đã có các dữ liệu này, kế đến, doanh nghiệp hãy tìm cách lọc các từ khóa dài đi kèm với từ khóa ngắn. Các từ khóa ngắn có thể cạnh tranh để xếp hạng, đặc biệt đối với các doanh nghiệp mới. Chính vì vậy, chúng ta cần tìm một đề xuất bán hàng độc đáo hoặc ưu điểm khác biệt của mình so với các đối thủ cạnh tranh khác. Dựa vào đó, doanh nghiệp có thể tạo từ khóa dài giúp sản phẩm được tìm thấy và thu được nhiều lưu lượng truy cập hơn. Khi nói đến những sản phẩm – dịch vụ có thương hiệu lâu đời, việc nghiên cứu từ khóa có thể không cần thiết vì khách hàng thường tìm kiếm trực tiếp tên của sản phẩm. Điều này có nghĩa là các trang sản phẩm sẽ nhắm mục tiêu những từ khóa đó một cách tự nhiên. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn là phải xem xét mục đích tìm kiếm cẩn thận. Nếu kết quả tìm kiếm hàng đầu là tất cả các trang danh mục, chúng ta có thể thấy rằng, người dùng đang tìm kiếm nhiều tùy chọn khác nhau và điều này có thể gây khó khăn cho việc xếp hạng cụm từ đó theo trang sản phẩm.

Đáp ứng mục đích tìm kiếm và tạo các trang phù hợp với từ khóa

Tiếp theo, để nghiên cứu từ khóa SEO Shopify hiệu quả, doanh nghiệp cần đáp ứng mục đích tìm kiếm và tạo các trang phù hợp với từ khóa. Bất kể loại truy vấn tìm kiếm mà trang của mình đang nhắm mục tiêu là gì, doanh nghiệp cần hiểu rằng, Google và các công cụ tìm kiếm khác đều sẽ nhắm mục đích xếp hạng các trang có nhiều khả năng đáp ứng mục đích của người dùng tìm kiếm nhất và giúp người dùng hoàn thành hành trình của họ. Ví dụ: Google thường sẽ tránh các tìm kiếm bổ sung và ngăn người dùng nhấp vào nút Back để chọn kết quả tìm kiếm khác.

Để chọn từ khóa nhắm mục tiêu, doanh nghiệp cần phân tích 10 kết quả hàng đầu trên SERP và xác định mục đích tìm kiếm. Chúng ta sẽ tập trung vào danh sách tìm kiếm không phải trả tiền và bỏ qua các thứ hạng được hỗ trợ bởi quảng cáo để kiểm tra xem các kết quả trả về trên SERP là bài viết hay trang sản phẩm. Ví dụ: Nếu 9/10 kết quả là các trang sản phẩm sẽ cho thấy, người dùng đang tìm cách mua hàng. Ngược lại, nếu phần lớn trong số 10 kết quả là các bài viết thì điều đó cho thấy, người dùng đang tìm kiếm các thông tin về sản phẩm.

Để hiểu rõ hơn về mục đích tìm kiếm, doanh nghiệp cần cân nhắc sử dụng Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác để tìm thêm những ý tưởng. Ví dụ: Nếu doanh nghiệp đang muốn tạo một trang để nhắm mục tiêu từ khóa Shopify development services, để biết người dùng đang tìm kiếm gì và mong muốn tìm thấy gì, chúng ta có thể xem Related searches box (hộp tìm kiếm liên quan) ở cuối SERP.

Vì Shopify development services là một từ khóa ngắn nên nếu người dùng xem xét đến kết quả thứ 10 trong danh sách mà vẫn không tìm thấy thứ họ đang có nhu cầu thì những cụm từ được đề xuất này có thể giúp người dùng sử đổi các từ tìm kiếm của mình. Doanh nghiệp cần lưu ý những cụm từ này vì một số trong danh sách này có thể sẽ tạo ra các từ khóa dài hiệu quả khi họ kết hợp vào trang sản phẩm của mình để cải thiện thứ hạng của trang. Những cụm từ này có thể được sử dụng trong các tiêu đề phụ, mô tả sản phẩm, title và meta description.

SEO On-page

Bước tiếp theo của quá trình tối ưu SEO Shopify chính là SEO On-page. SEO On-page chính là quá trình tối ưu hóa các trang web riêng lẻ nhằm cải thiện thứ hạng và tăng khả năng hiển thị của chúng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Điều này cũng bao gồm việc tối ưu hóa nội dung cùng cấu trúc của trang web để giúp chúng thân thiện hơn với người dùng và đảm bảo phù hợp với các cụm từ khóa tìm kiếm được nhắm mục tiêu.

Tối ưu hóa thẻ tiêu đề title và mô tả meta description

Việc đầu tiên của SEO On-page trong SEO Shopify chính là tối ưu hóa thẻ tiêu đề Title và phần mô tả meta description. SEO title và meta description đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc giới thiệu với cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm về các nội dung trên trang của doanh nghiệp để từ đó, thu hút người dùng nhấp vào trang web đó từ trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Shopify sẽ tự động điền title và meta description theo tên sản phẩm/bộ sưu tập và mô tả sản phẩm/danh mục. Chính vì vậy, doanh nghiệp không cần phải lo lắng về các trường meta description còn trống. Tuy nhiên, nếu họ chưa tùy chỉnh những thông tin này cho từng trang thì có thể siêu dữ liệu sẽ không truyền đạt nội dung trang một cách hiệu quả hoặc không đủ thu hút để người dùng nhấp vào trang.

Để tối ưu hóa title và meta description, doanh nghiệp hãy làm theo các bước sau:

• Viết tiêu đề trang có giới hạn từ 55 – 65 ký tự. Title sẽ bao gồm từ khóa mục tiêu để giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang. Tuy nhiên, hãy đảm sự chỉn chu và tinh gọn để người dùng dễ dàng đọc hiểu các nội dung chính của trang web là gì.
• Nội dung thẻ mô tả sẽ giới hạn trong khoảng 150 – 160 ký tự. Thông qua meta description, chúng ta sẽ tạo nội dung tóm tắt nhất mà vẫn đảm bảo tính hấp dẫn để thu hút người dùng nhấp vào trang sản phẩm hoặc bài đăng blog. Trong phần meta description này sẽ bao gồm từ khóa mục tiêu để giúp tăng thứ hạng của trang web trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
• Sử dụng từ ngữ và cách diễn đạt logic để khuyến khích người dùng nhấp vào trang, chẳng hạn như gợi ý một số giá trị độc đáo của nội dung và tạo cảm giác tò mò cho người đọc.
• Mỗi trang trên trang web của doanh nghiệp phải có title và meta description riêng biệt, không được trùng lặp nhau. Tránh việc sao chép các thẻ này trên nhiều trang vì sẽ gây nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm và người dùng truy cập.
• Hãy kết hợp tên thương hiệu hoặc slogan của doanh nghiệp vào phần title và meta description. Điều này sẽ giúp người dùng dễ dàng nhận ra thương hiệu của doanh nghiệp, an tâm, tin tưởng hơn về nội dung được truyền đạt và có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp trang.

Chèn từ khóa vào URL và slug

Tiếp theo, để SEO On-page trong SEO Shopify, doanh nghiệp cần tiến hành chèn từ khóa vào URL và slug nhằm giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung trang web thương mại điện tử của mình. URL là địa chỉ web của trang còn slug là một phần của URL có vị trí đứng sau tên miền.

Khi đã chọn tên miền (domain), URL của domain doanh nghiệp là vĩnh viễn và không thể sửa đổi. Tuy nhiên, slug vẫn có thể được cá nhân hóa hoặc thay đổi. Hãy lưu ý rằng, nếu thay đổi phần mở rộng, chúng ta cần đảm bảo chúng sẽ bao gồm các thành phần chuyển hướng đến những trang mới. Lý do mà doanh nghiệp cần tích hợp từ khóa tìm kiếm chính vào phần slug của mỗi trang chủ yếu là để làm rõ cho cả người dùng truy cập và công cụ tìm kiếm về nội dung của trang đó. Tuy nhiên, hãy thận trọng và tránh lạm dụng từ khóa trong URL và slug.

Ví dụ: nếu từ khóa của doanh nghiệp là handmade dice thì URL có thể sẽ là www.yourwebsite.com/handmade-dice-with-just-20-dollars-handmade-dice hoặc có thể sẽ là www.yourwebsite.com/handmade-dice. Hai ví dụ này có sự khác biệt vô cùng lớn. URL đầu tiên được chèn quá nhiều ký tự và nhồi nhét quá nhiều từ khóa, điều này thực sự có thể gây ảnh hưởng xấu đến thứ hạng tìm kiếm của trang web. Các công cụ tìm kiếm hiện nay đang ứng dụng các thuật toán nâng cao hơn chứ không đơn giản chỉ đánh giá cao các trang có từ khóa xuất hiện nhiều lần trong URL như trước đây. Chính vì vậy, hãy tránh lạm dụng từ khóa trong URL của doanh nghiệp vì nó có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột truy cập trang của người dùng.

Khi tạo URL hoặc slug, doanh nghiệp cần ghi nhớ các quy tắc sau đây:

• Tránh sử dụng ký hiệu gây hỏng hóc (hash symbol) trong URL. Hash symbol thường sẽ được sử dụng cho các siêu liên kết hướng khách truy cập đến một phần cụ thể trên một trang. Tuy nhiên, nếu sử dụng chúng trong URL thì có thể gây ra sự cố với công cụ tìm kiếm.
• Hãy chú ý đến phân biệt chữ hoa và chữ thường khi tạo URL hoặc phần mở rộng. Tốt nhất, chúng ta nên tránh các chữ viết hoa dù là đối với các danh từ riêng. Mặc dù hầu hết các hệ thống CMS ngày nay không phân biệt chữ hoa hay chữ thường nhưng chúng ta vẫn nên sử dụng kiểu viết thường tất cả các chữ cái và ký tự trong URL.
• Sử dụng dấu gạch nối để phân tách các từ trong URL. Ví dụ: /products/handmade-dice sẽ dễ đọc hơn nhiều so với /products/handmadedice. Doanh nghiệp nên tránh dấu gạch dưới và dấu cách vì chúng có thể hiển thị lỗi chính tả và gây khó hiểu trong URL của chúng ta theo kiểu %20.

Chèn từ khóa vào tiêu đề heading

Bước tiếp theo của SEO On-page trong SEO Shopify chính là chèn từ khóa và tiêu đề heading để truyền đạt cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm về nội dung trang của chúng ta. Tiêu đề (H1) phải được thể hiện ngắn gọn, rõ ràng nội dung chủ đề chính của trang và bao gồm từ khóa mục tiêu bên trong. Nhờ đó, các công cụ tìm kiếm mới có thể hiểu về nội dung chính trang web của doanh nghiệp.

Đối với các trang giao dịch, chẳng hạn như trang sản phẩm, doanh nghiệp có thể sử dụng từ khóa trọng tâm trong tiêu đề trang nếu chúng cần phải được nhận dạng rõ ràng. Tuy nhiên, so với trang sản phẩm, cách tiếp cận này thường sẽ hiệu quả hơn đối với các trang bộ sưu tập, còn sản phẩm nên được đặt tên thật hấp dẫn. Ví dụ: Trong cửa hàng trực tuyến Gymshark trên nền tảng Shopify, trang bộ sưu tập đã nhắm mục tiêu từ khóa Cropped Hoodie. Tuy nhiên, thay vì sử dụng từ khóa trong các trang sản phẩm, họ chỉ định rõ phạm vi màu sắc và chức năng của sản phẩm. Cụ thể: sản phẩm Legacy Short Sleeve Cropped Hoodie sẽ bao gồm dòng sản phẩm Legacy, đặc điểm là Short Sleeve (áo ngắn tay) và tên gọi được công nhận rộng rãi cho loại sản phẩm này là Cropped Hoodie (áo hoodie ngắn tay). Cách tiếp cận này có thể mang lại một số lợi ích về SEO, nhất là tăng xếp hạng cho từ khóa mục tiêu chính là Cropped Hoodie.

Khi nói đến các trang điều hướng như About page hoặc Contact page, tốt nhất, doanh nghiệp nên sử dụng loại ngôn ngữ phản ánh mục đích hoặc chức năng của trang. Ví dụ: Chúng ta có thể sử dụng các cụm từ như Contact Us (liên hệ với chúng tôi), Get in touch with [Brand Name] (liên hệ với [tên thương hiệu]) hoặc How can we help? (chúng tôi có thể hỗ trợ thế nào?). Hãy cố gắng thể hiện rõ ràng và tinh giản các cụm từ này. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần cẩn thận và đừng nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào tiêu đề hoặc làm cho chúng trở nên thiếu tự nhiên. Mục đích viết tiêu đề của chúng ta hướng đến đối tượng người đọc chủ đạo là con người chứ không chỉ dành cho công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, việc sử dụng các biến thể từ khóa của doanh nghiệp trong các tiêu đề phụ (H2, H3…) cũng có thể giúp cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm dễ hiểu và dễ đọc hơn.

Hiểu chủ đề theo từ khóa và chèn chúng vào trang

Tiếp theo, để SEO On-page trong SEO Shopify hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu chủ đề theo từ khóa và chèn chúng vào trang. Chiến thuật này được sử dụng để tăng thứ hạng của trang với từ khóa mục tiêu. Tuy nhiên, hiện nay, các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên phức tạp và doanh nghiệp cần phải triển khai thật kỹ lưỡng chúng mà việc quan trọng đầu tiên chính là hiểu chủ đề theo từ khóa và bao quát chủ đề đó càng đầy đủ, cẩn thận càng tốt.

Cách dễ nhất để thấu hiểu mong muốn và ý định của khách hàng sau mỗi truy vấn được thực hiện là doanh nghiệp cần xem xét chúng thông qua một số công cụ nghiên cứu từ khóa, chẳng hạn như: Google Keyword Planner, Ahrefs hoặc SEMrush. Sau khi đã xác định được các từ khóa có liên quan với lưu lượng tìm kiếm cao, hãy phân tích kết quả tìm kiếm để xem loại nội dung nào được xếp hạng cho những từ khóa tương ứng đó. Ví dụ: nếu từ khóa là best-running shoes for women (giày chạy bộ tốt nhất cho nữ), chúng ta sẽ tạo nội dung tập trung vào việc đánh giá và đề xuất những đôi giày chạy bộ tốt nhất dành cho đối tượng khách hàng là nữ.

Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn có thể tối ưu hóa miễn phí các trang của mình bằng nhiều công cụ khác nhau. Chúng ta hãy cùng xem qua ví dụ về việc tối ưu hóa trang bộ sưu tập mới về sản phẩm best-running shoes for women (giày chạy bộ dành cho nữ).

• Để bắt đầu, doanh nghiệp sẽ sử dụng Google để tìm các tìm kiếm có liên quan và những đề xuất tự động hoàn thành về giày chạy bộ dành cho nữ. Từ đó, doanh nghiệp sẽ có được các ý tưởng cho những cụm từ tìm kiếm có liên quan để đưa vào trang web.
• Tiếp theo, doanh nghiệp sẽ tạo Google Docs và liệt kê tất cả các cụm từ tìm kiếm có liên quan cũng như các đề xuất tự động hoàn thành trên. Từ danh sách này, chúng ta có thể xác định cụm từ nào nên sử dụng và cụm từ nào nên tránh.
• Sau đó, doanh nghiệp sẽ soạn thảo tiêu đề và mô tả cho trang về bộ sưu tập và đảm bảo chúng được chèn các cụm từ có liên quan trong danh sách trên. Để nội dung mô tả thu hút cả người dùng và công cụ tìm kiếm, chúng ta nên tự đặt câu hỏi về các cụm từ được liệt kê, chẳng hạn như: Giày chạy bộ dành cho nữ của thương hiệu có màu hồng, đen, vàng hay xám, thiết kế tinh tế hay chất liệu thân thiện với môi trường trong quá trình sản xuất sẽ là ưu tiên lựa chọn của bạn? Sau đó, doanh nghiệp sẽ trả lời những câu hỏi này bằng cách viết một mô tả ngắn gọn, cung cấp đủ thông tin cho trang bộ sưu tập với các từ riêng lẻ và đánh dấu chúng thay cho các cụm từ quá phức tạp và khó hiểu.
• Cuối cùng, doanh nghiệp sẽ đăng tải trang bộ sưu tập đã được tối ưu hóa lên cửa hàng trực tuyến của mình. Quá trình này sẽ được lặp lại với bất kỳ trang nào trên website thương mại điện tử, chẳng hạn như trang sản phẩm hoặc những bài đăng trên blog.

Tối ưu hóa các hình ảnh

Bước tiếp theo của quá trình SEO On-page trong Shopify SEO của doanh nghiệp chính là tiến hành tối ưu hóa các hình ảnh trên trang. Công cụ tìm kiếm không chỉ quét văn bản mà còn thu thập dữ liệu hình ảnh trên website. Tối ưu hóa hình ảnh sẽ giúp cho việc giới thiệu và hiển thị hình ảnh sản phẩm – dịch vụ của doanh nghiệp đến khách hàng tiềm năng đạt hiệu quả cao hơn.

Việc quan trọng cần ưu tiên chính là tiến hành giảm kích thước hình ảnh trên cửa hàng trực tuyến. Theo nghiên cứu của HTTP Archive, hình ảnh chiếm đến 46% kích thước trung bình tổng thể của trang web và có thể làm chậm quá trình tải trang khi không được tối ưu hóa. Một ưu điểm tuyệt vời của Shopify chính là được lưu trữ trên phần mềm thương mại điện tử nên doanh nghiệp không cần phải lo lắng về việc tìm CDN an toàn giúp tải hình ảnh nhanh chóng. Giải pháp này đã có sẵn trong gói dịch vụ Shopify mà doanh nghiệp lựa chọn. 

Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có một số bí quyết đơn giản hơn để giúp giảm kích thước các tệp hình ảnh, giúp chúng dễ dàng được tìm thấy và lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm:

• Sử dụng định dạng JPG hoặc PNG: Shopify tự động phân phối hình ảnh ở định dạng Webp với khả năng nén vượt trội cho hình ảnh trên trang web, giảm đến 30% dung lượng so với các định dạng tệp truyền thống như JPEG và PNG. Bất cứ khi nào có thể, hãy sử dụng JPEG và PNG duy nhất trong trường hợp đăng tải hình ảnh lên website vì chúng vốn là định dạng tệp hình ảnh nhỏ nhất. Lưu ý: Sử dụng định dạng JPEG cho ảnh chụp và PNG cho ảnh đồ họa hoặc hình minh họa tùy chỉnh và tránh sử dụng định dạng GIF trừ khi nội dung trang rất cần hình ảnh chuyển động để minh họa.
• Giảm kích thước các tệp hình ảnh: Kích thước tệp hình ảnh càng lớn thì thời gian tải trang càng lâu, mà việc thay đổi kích thước hình ảnh có thể gây ảnh hưởng đến chất lượng của chúng. Chính vì vậy, doanh nghiệp cần đảm bảo sử dụng độ phân giải tiêu chuẩn 72 pixel mỗi inch vuông (PPI). Chúng ta cũng có thể sử dụng công cụ thay đổi kích thước hình ảnh miễn phí của Shopify để đơn giản hóa quá trình giảm kích thước tệp này.
• Thêm hình ảnh vào sitemap: Hình ảnh xuất hiện trong kết quả tìm kiếm là yếu tố rất quan trọng khi doanh nghiệp muốn thu hút những đối tượng người dùng có nhu cầu tìm kiếm trực quan về các sản phẩm – dịch vụ. Việc thêm hình ảnh vào sitemap sẽ giúp công cụ tìm kiếm, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục cho chúng dễ dàng hơn. Shopify sẽ đưa hình ảnh trang sản phẩm chính của doanh nghiệp vào sitemap.
• Tối ưu hóa thuộc tính alt một cách cẩn thận: Thuộc tính alt này cho phép các lựa chọn thay thế văn bản cho hình ảnh mà trình duyệt sẽ sử dụng khi các hình ảnh này không thể hiển thị đúng cách đến người xem. Các alt này cũng được sử dụng để người khiếm thị có thể truy cập web và hiểu được nội dung trên trang của doanh nghiệp. Những văn bản thay thế này cực kỳ cần thiết cho việc SEO hình ảnh khi giúp sản phẩm của cửa hàng trực tuyến có khả năng hiển thị trong phần hình ảnh của công cụ tìm kiếm Google. Để thuộc tính alt được hiển thị hiệu quả, doanh nghiệp hãy mô tả hình ảnh bằng các từ hoặc cụm từ đơn giản nhất với từ khóa mục tiêu của mình. Việc này cũng góp phần tăng thứ hạng của từ khóa và trang web trên Google.
• Đặt tên cho hình ảnh bằng ngôn ngữ đơn giản: Tên hình ảnh chính là tên tệp khi được lưu vào máy tính còn khi đăng tải tệp lên, địa chỉ web của chúng sẽ giống nhau. Tên hình ảnh này cần phải phù hợp với từ khóa trên trang web. Thay vì sử dụng tên tệp mặc định như IMG_1234.jpg, doanh nghiệp hãy đặt tên tệp bao gồm từ khóa mục tiêu và mô tả chính xác nội dung của hình ảnh.

Xây dựng các đoạn mã đa dạng với chi tiết sản phẩm và UGC

Tiếp theo, để SEO On-page trong SEO Shopify hiệu quả, doanh nghiệp cần xây dựng các đoạn mã đa dạng với chi tiết sản phẩm và UGC (nội dung do người dùng tạo) nhằm cải thiện khả năng hiển thị của cửa hàng trực tuyến trên công cụ tìm kiếm và thu hút khách hàng tiềm năng. Đoạn mã chi tiết là một loại dữ liệu có cấu trúc và có vai trò cung cấp thông tin bổ sung về sản phẩm của doanh nghiệp trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Thông tin này có thể bao gồm: đánh giá của người dùng về sản phẩm – dịch vụ, xếp hạng, giá cả, tình trạng còn hàng hay hết hàng,… Bằng cách sử dụng đoạn mã chi tiết, doanh nghiệp có thể làm cho sản phẩm của mình nổi bật trong kết quả tìm kiếm, tăng khả năng nhấp chuột và chuyển đổi.

Theo nghiên cứu của Search Engine Land, đoạn mã chi tiết có thể giúp tăng số lần nhấp vào sản phẩm của trang web lên đến 30% từ các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Điều này có nghĩa là doanh nghiệp sẽ có nhiều lưu lượng truy cập vào trang sản phẩm của chúng ta hơn mà không phải tốn thêm ngân sách cho các loại quảng cáo tìm kiếm trả phí. Mặc dù việc tạo đoạn mã và sơ đồ chi tiết đòi hỏi kiến ​​thức kỹ thuật SEO nhưng kết quả đạt được lại cực kỳ có giá trị.

Nếu doanh nghiệp sử dụng các theme miễn phí của Shopify, dữ liệu có cấu trúc và chức năng đoạn mã chi tiết sẽ tuân theo mặc định của theme và được đưa vào trang sản phẩm. Chúng ta sẽ không cần phải lo lắng về việc thêm các đánh dấu cho thông tin sản phẩm. Tuy nhiên, chúng sẽ chỉ hoạt động nếu Google quyết định hiển thị. Còn nếu doanh nghiệp sử dụng theme của các bên thứ ba hoặc theme được tạo theo dạng tùy chỉnh không có khả năng cấu trúc dữ liệu cho sơ đồ sản phẩm thì có thể: tự viết code, thuê các chuyên gia hỗ trợ hoặc sử dụng các ứng dụng như Smart SEO, Schema App Total Schema Markup, Rich Snippets for SEO hoặc Schema Plus for SEO.

Nội dung do người dùng tạo (User-generated content hay UGC) chính là các đánh giá và xếp hạng sản phẩm, đóng vai trò quan trọng để xây dựng các đoạn mã chi tiết. UCG không chỉ cung cấp các thông tin có giá trị cho khách hàng tiềm năng mà còn báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web của doanh nghiệp có nội dung mới và phù hợp với nhiều người dùng. Nhờ đó, chúng ta có thể cải thiện thứ hạng và khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Để hiển thị UGC và tăng thứ hạng trong SERP, doanh nghiệp cần có ứng dụng hoặc mã hóa tùy chỉnh. Hãy chuẩn bị đầy đủ các ứng dụng giúp đánh giá sản phẩm. Một ưu điểm của Shopify trong bước này chính là sở hữu một ứng dụng đánh giá sản phẩm miễn phí, hỗ trợ doanh nghiệp các đoạn đánh giá. Đoạn mã chi tiết này có thể phải mất một thời gian mới có thể xuất hiện trong danh sách tìm kiếm. Doanh nghiệp có thể sử dụng Google Structured Data Testing Tool để kiểm tra mọi sự cố hoặc lỗi hiển thị.

Xây dựng hệ thống liên kết

Cuối cùng, để quá trình SEO On-page trong SEO Shopify hiệu quả, doanh nghiệp cần xây dựng hệ thống liên kết mạnh mẽ nhằm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web thương mại điện tử của doanh nghiệp. Có hai loại liên kết mà chúng ta nên tập trung là: liên kết nội bộ (internal links) và liên kết bên ngoài (external links).

Internal links là các liên kết kết nối một trang A trên trang web của doanh nghiệp với một trang B khác trên cùng một website. Các liên kết này sẽ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được thứ bậc và cấu trúc trang web của doanh nghiệp, từ đó, giúp quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của chúng ta dễ dàng hơn. Liên kết nội bộ này cũng giúp người dùng điều hướng trang web của doanh nghiệp, chuyển họ đến các trang liên quan trực tiếp hoặc có liên quan một phần mà người dùng có thể quan tâm.

Việc tạo internal links không chỉ đơn giản là chèn liên kết vào văn bản thích hợp trên toàn bộ trang web mà quá việc này còn liên quan đến quá trình xây dựng các trang chính, có thể chuyển quyền cho nhiều trang web và bài đăng blog có liên quan hoặc ngược lại. Để làm được điều này, doanh nghiệp cần thiết lập một hệ thống điều hướng rõ ràng trên trang chủ của mình nhằm đáp ứng cả trải nghiệm người dùng lẫn trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm. Ví dụ: Đối với thương hiệu quần áo thể hình Gymshark, trang chủ của thương hiệu chỉ gồm hai tùy chọn menu cấp cao nhất, giúp cho việc điều hướng dễ dàng hơn. Khi người dùng di chuột qua menu Women hoặc menu Men, họ sẽ nhận được danh sách thả xuống gồm các sản phẩm và bộ sưu tập tương ứng có sẵn. Danh sách thả xuống này sẽ được chia thành các mặt hàng thịnh hành, các sản phẩm chủ lực của Gymshark, các kiểu dáng cụ thể trong phạm vi sản phẩm và các phụ kiện kèm theo,…

Tiếp tục với ví dụ về Gymshark, mặc dù thương hiệu này cung cấp một menu đơn giản và hệ thống điều hướng danh mục, doanh nghiệp vẫn đưa các trang quan trọng nhất vào menu và tối ưu hóa văn bản liên kết để thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Chẳng hạn như: trong danh mục Women, người dùng có thể tìm thấy trang về sản phẩm. Khi nhấp vào phần quần short, người dùng sẽ thấy rằng trang được xếp hạng cho các cụm từ tìm kiếm có liên quan, bao gồm: quần short tập thể dục, quần short tập thể dục dành cho nữ,… Điều này sẽ thu hút khách hàng từ các công cụ tìm kiếm một cách hiệu quả.

Còn external links là các liên kết bên ngoài hay các liên kết kết nối trang web của doanh nghiệp với các trang web khác trên internet. Các liên kết bên ngoài này có thể giúp thiết lập trang web của chúng ta như một nguồn thông tin đáng tin cậy, cung cấp các tài nguyên và thông tin bổ sung cho người dùng truy cập. Để xây dựng được hệ thống external links vững mạnh, doanh nghiệp nên tập trung vào việc liên kết đến những website có chất lượng cao và phù hợp. Hãy tránh liên kết đến các trang web spam hoặc chất lượng thấp vì điều này có thể tác động tiêu cực đến SEO website thương mại điện tử của doanh nghiệp.

SEO Off-page

Tiếp theo, để SEO Shopify hiệu quả, doanh nghiệp cần lưu ý SEO Off-page. SEO Off-page chính là các hành động được thực hiện bên ngoài trang web nhằm cải thiện thứ hạng của trang trên các công cụ tìm kiếm. SEO Off-page bao gồm nhiều chiến lược khác nhau để xây dựng các liên kết ngược có chất lượng cao, gia tăng sự hiện diện trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội và nâng cao nhận thức của người dùng về thương hiệu. SEO Off-page có vai trò cực kỳ quan trọng vì các công cụ tìm kiếm sẽ xem xét các yếu tố khác ngoài yếu tố nội dung và cấu trúc của website để xác định quyền hạn, mức độ liên quan và độ tin cậy của trang. Hiện nay, có ba chiến lược SEO Off-page phổ biến nhất mà doanh nghiệp có thể áp dụng để SEO Shopify của mình, bao gồm: xây dựng các liên kết chủ động, xây dựng các liên kết thụ động và triển khai các chiến dịch PR.

Xây dựng các liên kết chủ động

Đầu tiên, để SEO Off-page trong SEO Shopify, doanh nghiệp cần xây dựng các liên kết chủ động, bao gồm: tạo kế hoạch và chiến lược cho việc xây dựng liên kết từ các trang cụ thể, thể hiện sự hiểu biết rõ ràng về lý do đằng sau việc xây dựng các liên kết này và sau đó, thực hiện theo đúng kế hoạch đã đặt ra. Tuy nhiên, cách tiếp cận này có thể tốn nhiều thời gian và mang tính cạnh tranh cao vì khá nhiều bên báo chí, KOLs/KOCs, influencers,… thường xuyên nhận các quảng cáo sản phẩm – dịch vụ. Vì vậy, doanh nghiệp cần xây dựng được một chiến lược quảng cáo hấp dẫn mang lại nhiều giá trị cho các bên.

Khi đưa ra bất cứ yêu cầu gì đến một trang web khác, doanh nghiệp cần phải ghi nhớ một số nguyên tắc sau đây:

• Làm nổi bật những yếu tố có trong trang ngay từ lúc doanh nghiệp bắt đầu triển khai quảng cáo. Mặc dù mục tiêu cuối cùng của doanh nghiệp là đảm bảo một liên kết chủ động nhưng chúng ta cũng cần cung cấp những thứ có giá trị cho các bên. Ví dụ: Nếu trang liên kết bên ngoài đang lỗi thời hoặc không còn tồn tại, doanh nghiệp có thể đề nghị các bên cập nhật nội dung hoặc cung cấp liên kết thay thế.
• Hạn chế yêu cầu liên kết từ các đối thủ cạnh tranh. Các yêu cầu liên kết đến từ những công ty, doanh nghiệp hoạt động trong cùng một lĩnh vực hoặc khai thác cùng chủ đề sẽ không tốt bằng việc tập trung vào xây dựng mối quan hệ với các trang web không cạnh tranh có thể mang lại nhiều cơ hội xây dựng liên kết chủ động có giá trị và phong phú, đa dạng hơn.

Doanh nghiệp cần lưu ý rằng, xây dựng các liên kết chủ động chính là nhiệm vụ định kỳ mà chúng ta cần thực hiện trong quá trình Shopify SEO. Khi tiến hành chiến lược này, điều quan trọng là doanh nghiệp phải phân loại được các vấn đề thực tiễn phổ biến mà chúng ta có thể dễ dàng gặp phải.

Vấn đề thực tiễn đầu tiên doanh nghiệp cần chú ý chính là sử dụng hệ thống liên kết nền tảng. Liên kết nền tảng này bao gồm các liên kết đến từ các hồ sơ trên mạng xã hội social media, các danh mục doanh nghiệp địa phương và các danh mục thích hợp khác. Doanh nghiệp cần đăng ký cho mình các tài khoản mạng xã hội trên những nền tảng phổ biến như Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn,… và tạo hồ sơ cho Google My Business. Ngay cả khi không có cửa hàng bán lẻ thực tế nào, việc sở hữu một hồ sơ Google My Business sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện SEO tại khu vực địa phương để thu hút khách hàng địa phương. Mặc dù lợi ích của khía cạnh SEO này khá nhỏ nhưng việc thiết lập chúng cực kỳ dễ dàng và sẽ giúp tăng khả năng hiển thị thương hiệu của chúng ta trên nhiều kênh khác nhau.

Cách thứ hai là trao đổi backlink, còn được gọi là liên kết tương hỗ hay cách thức hai trang web liên kết đến trang của nhau. Mục đích của backlink là để tăng số lượng liên kết ngược đến mỗi trang web nhằm cải thiện thứ hạng của trang trên các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần thận trọng trong việc trao đổi backlink vì các công cụ tìm kiếm có thể coi chúng là một hình thức thao túng và sẽ phạt các trang web liên quan nếu các công cụ này phát hiện ra rằng, các liên kết không có được theo một cách tự nhiên. Do đó, doanh nghiệp chỉ nên tham gia trao đổi backlink với các website khác có liên quan và đạt chất lượng cao trong lĩnh vực của mình và tránh trao đổi liên kết spam.

Việc tạo lưu lượng truy cập trên blog của riêng doanh nghiệp cần phải có thời gian để thực hiện và việc đăng bài viết của khách (guest post) sẽ là một hướng tắt để tiếp cận lưu lượng người dùng rộng hơn, trong khi chúng ta vẫn có thể phát triển lượng người đọc các nội dung của riêng mình. Ngoài việc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web, việc đăng bài của guest cũng có thể thúc đẩy việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của doanh nghiệp thông qua các liên kết ngược mà chúng ta nhận được. Để bắt đầu, hãy xác định các trang web, ấn phẩm hoặc người viết blog trong ngành có đối tượng phù hợp với đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp. Hãy liên hệ với họ và đề nghị viết một bài đăng theo dạng guest mà người dùng của họ sẽ thấy có giá trị và đảm bảo chủ đề được chọn để viết có liên quan đến doanh nghiệp của chúng ta. Nếu không, chủ đề đó sẽ không thu hút bất kỳ lưu lượng truy cập nào quay trở lại trang web của doanh nghiệp.

Cuối cùng, doanh nghiệp có thể sử dụng các lượt đề cập không được liên kết để tăng thêm lưu lượng truy cập vào trang web của mình và tăng vị trí xếp hạng trên SERPs. Các lượt đề cập không được liên kết chính là những trường hợp khi thương hiệu hoặc doanh nghiệp được đề cập trên các trang web hoặc nền tảng khác nhưng không có liên kết quay lại trang web của chúng ta. Những lượt đề cập này vẫn có thể mang lại giá trị vì chúng nâng cao nhận thức của người dùng về thương hiệu và có khả năng mang lại lưu lượng truy cập được giới thiệu. Những lượt đề cập không được liên kết này thường bị bỏ lỡ cơ hội xây dựng liên kết ngược. Chính vì vậy, khi doanh nghiệp xác định các lượt đề cập không được liên kết và liên hệ với chủ sở hữu trang web để yêu cầu liên kết quay lại trang web của mình, doanh nghiệp có thể biến những cơ hội bị bỏ lỡ này thành các liên kết ngược có giá trị.

Xây dựng các liên kết thụ động

Bước tiếp theo để SEO Off-page trong SEO Shopify chính là xây dựng các liên kết thụ động. Xây dựng các liên kết thụ động là quá trình thu thập liên kết một cách tự nhiên mà không cần bất kỳ hoạt động chủ động nào từ phía chủ sở hữu trang web. Quá trình này thường là kết quả của việc doanh nghiệp có nội dung hoặc sản phẩm – dịch vụ chất lượng cao mà các trang web khác thấy hữu ích và quyết định tự liên kết đến. Xây dựng liên kết thụ động cũng có thể diễn ra khi một website trở nên phổ biến và trở thành cơ quan có thẩm quyền nổi tiếng trong ngành, dẫn đến nhiều lượt đề cập và liên kết hơn từ các trang web khác. Mặc dù việc xây dựng các liên kết thụ động có thể mất nhiều thời gian hơn so với xây dựng các liên kết chủ động nhưng đây chính là một chiến lược dài hạn có giá trị để cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm và thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang của doanh nghiệp. 

Sau đây là một số phương pháp thực tiễn mà doanh nghiệp có thể áp dụng khi xây dựng các liên kết thụ động trong SEO Shopify:

• Tạo ra một sản phẩm – dịch vụ tuyệt vời mà người dùng sẽ thường xuyên thảo luận trên các nền tảng trực tuyến. Khi doanh nghiệp làm được, người dùng tự nhiên chia sẻ nội dung này với những người xung quanh họ biết thêm về thương hiệu của chúng ta.
• Phản hồi bình luận, đánh giá của người dùng về doanh nghiệp trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội cũng là phương pháp quan trọng.
• Xây dựng kết nối với các nền tảng mạng xã hội phổ biến và những influencers trực tuyến để tiến hành các vấn đề hợp tác về sau.
• Doanh nghiệp tham gia vào các diễn đàn thảo luận và bình luận trên blog để xây dựng danh tiếng và thu hút khách hàng. Tuy nhiên, họ cũng cần khéo léo và cẩn thận, không quảng bá doanh nghiệp quá thường xuyên mà chỉ hướng đến những đối tượng người dùng đang tìm kiếm các giải pháp cho vấn đề khó khăn họ đang gặp phải.

Các chiến dịch PR

Cuối cùng, các chiến dịch PR là một giải pháp hiệu quả cho việc cải thiện SEO Off-page trong SEO Shopify. Doanh nghiệp có thể phát hành các bài báo trực tuyến hoặc gửi thông cáo báo chí online đến nhiều cơ quan truyền thông khác nhau để có thể được giới thiệu trên các bài báo địa phương, khu vực, quốc gia hoặc tạp chí trong ngành. Nhờ đó, doanh nghiệp sẽ tăng được lượng người dùng truy cập trang web và các liên kết có giá trị cao đến trang của mình. Ngoài ra, nếu doanh nghiệp có một sản phẩm hoặc câu chuyện hấp dẫn khiến người dùng quan tâm, hãy chia sẻ nó với các blogger và nhà báo để đưa tin về chúng ta. Đây cũng là một chiến dịch PR hiệu quả cho SEO Off-page.

Content marketing

Bước cuối cùng nhưng không kém phần quan trong trong quá trình SEO Shopify chính là content marketing hay tiếp thị nội dung. Content marketing chính là một chiến lược digital marketing bao gồm việc tạo và chia sẻ nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán nhằm thu hút và giữ chân các đối tượng được xác định rõ ràng để đến cuối cùng, thúc đẩy các hành động tạo ra lợi ích cho doanh nghiệp từ những đối tượng khách hàng. Mục tiêu của content marketing là cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng, tạo dựng niềm tin và thiết lập uy tín của thương hiệu trong lĩnh vực thương mại điện tử.

Tạo blog nội dung

Việc đầu tiên mà doanh nghiệp nên triển khai ở khía cạnh content marketing trong SEO Shopify chính là tạo blog nội dung nhằm tạo ra các nội dung mới, phù hợp và có thể cải thiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Với cửa hàng trực tuyến trên nền tảng thương mại điện tử Shopify, doanh nghiệp có thể tạo nội dung blog và xuất bản các bài viết liên quan đến ngành, đến sản phẩm hoặc đáp ứng được sở thích của khách hàng. Blog của chúng ta cũng có thể đóng vai trò là nền tảng giải quyết các thắc mắc và mối quan tâm của người dùng.

Để tạo các bài đăng blog hiệu quả, doanh nghiệp cần cung cấp các thông tin có giá trị và hấp dẫn mà đối tượng mục tiêu thấy thú vị. Sau đó, chúng ta sẽ tối ưu hóa nội dung của trên các công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng các từ khóa có liên quan trong thẻ tiêu đề, phần mô tả và nội dung chi tiết của bài đăng. Hiện nay, Shopify có sẵn tính năng viết blog khi chúng ta nhấp chọn mục Online Store (cửa hàng trực tuyến) => Blog posts (các bài đăng trên blog) => Chọn nút Add blog post (thêm bài đăng blog) để tạo bài đăng blog đầu tiên trên trang.

Đừng quên quảng bá các nội dung blog của doanh nghiệp thông qua những nền tảng mạng xã hội và các kênh marketing khác để tăng lưu lượng truy cập và mức độ tương tác. Việc liên tục sản xuất nội dung blog có chất lượng cao và được tối ưu hóa trên các công cụ tìm kiếm có thể cải thiện SEO của cửa hàng trực tuyến Shopify, từ đó, thu hút thêm nhiều người dùng truy cập và khách hàng tiềm năng hơn. Doanh nghiệp hãy đưa ra lời khuyến khích người dùng nhận xét về bài đăng trên blog để xây dựng mối quan hệ với họ. Điều này cũng giúp chúng ta có thêm nhiều insights và hiểu biết có giá trị về nhu cầu và sở thích của khán giả.

Tối ưu hóa nội dung trang sản phẩm

Một khía cạnh quan trọng khác của quá trình content marketing trong SEO Shopify chính là tập trung vào tối ưu hóa nội dung trang sản phẩm của doanh nghiệp. Tối ưu hóa nội dung trang sản phẩm bao gồm các từ khóa có liên quan trong mô tả sản phẩm, xây dựng đủ thông tin để đáp ứng cả yêu cầu của công cụ tìm kiếm và nhu cầu của các đối tượng khách hàng tiềm năng. 

Sau đây là một số bí quyết để tối ưu hóa nội dung trang sản phẩm của doanh nghiệp:

• Viết mô tả sản phẩm thuyết phục: Mô tả sản phẩm cần phải rõ ràng, ngắn gọn, đầy đủ thông tin, chèn từ khóa mục tiêu cho SEO Shopify và làm nổi bật các tính năng, lợi ích chính của sản phẩm – dịch vụ. Đồng thời, chúng ta cũng cần sử dụng ngôn ngữ sao cho phù hợp với các đối tượng mục tiêu của trang web.
• Sử dụng hình ảnh sản phẩm có chất lượng cao: Hình ảnh sản phẩm phải đảm bảo chất lượng cao để giúp giới thiệu hàng hóa của doanh nghiệp đến khách hàng, góp phần tăng tỷ lệ chuyển đổi. Các hình ảnh này cũng phải thể hiện chính xác đặc điểm sản phẩm và hiển thị ở nhiều góc độ khác nhau.
• Cung cấp thông số kỹ thuật chi tiết của sản phẩm: Doanh nghiệp cần đảm bảo cung cấp thông số kỹ thuật chi tiết của sản phẩm, chẳng hạn như: kích thước, trọng lượng, chất liệu và các chi tiết liên quan khác. Điều này giúp khách hàng đưa ra được quyết định mua hàng sáng suốt và giảm khả năng hoàn trả lại hàng.
• Hiển thị các đánh giá của khách hàng: Đánh giá của khách hàng có thể giúp xây dựng niềm tin và sự tín nhiệm của những người dùng mới với thương hiệu. Hãy khuyến khích khách hàng để lại các đánh giá và hiển thị chúng một cách nổi bật trên trang sản phẩm của doanh nghiệp.
• Tối ưu hóa hiển thị trên thiết bị di động: Khi xu hướng sử dụng các thiết bị di động để mua sắm trực tuyến ngày càng tăng, doanh nghiệp cần đảm bảo các trang sản phẩm đã được tối ưu hóa để hiển thị trên nền tảng mobile. Doanh nghiệp cũng cần tối ưu các trang sao cho dễ điều hướng và có tốc độ tải nhanh trên các thiết bị di động.

Tối ưu hóa nội dung cho các trang cần thiết khác

Việc tiếp theo khi doanh nghiệp muốn tối ưu content marketing trong SEO Shopify chính là tối ưu hóa nội dung cho các trang cần thiết khác bên cạnh việc tối ưu nội dung trang sản phẩm. Các trang cần thiết khác này bao gồm: trang chủ (homepage), trang giới thiệu về doanh nghiệp (about us page), trang liên hệ (contact us page),…

• Đối với Homepage, hãy chèn các từ khóa có liên quan trong dòng tiêu đề, tiêu đề phụ và nội dung chính. Doanh nghiệp cũng cần đảm bảo cung cấp thông tin rõ ràng và ngắn gọn về thương hiệu, sản phẩm – dịch vụ của mình. Ngoài ra, các CTA kêu gọi hành động nhằm khuyến khích khách hàng truy cập khám phá thêm trang web của chúng ta chính là một yếu tố không thể thiếu trên homepage.
• Đối với trang About us, hãy kể câu chuyện thương hiệu của doanh nghiệp và giới thiệu những điều khiến mình trở nên độc đáo so với các đối thủ khác trên thị trường. Doanh nghiệp cần sử dụng các từ khóa phản ánh giá trị và sứ mệnh của thương hiệu nhằm xây dựng niềm tin và kết nối với khách hàng.
• Đối với trang Contact us, hãy bổ sung đầy đủ các thông tin liên hệ cần thiết, chẳng hạn như: số điện thoại, địa chỉ email và địa chỉ thực tế của doanh nghiệp,… Chúng ta cũng cần chèn thêm một biểu mẫu liên hệ để khách hàng truy cập có thể dễ dàng liên hệ với mình.

• Đối với trang về điều khoản và các điều kiện mua hàng, hãy chèn các từ khóa có liên quan liên quan đến cửa hàng và sản phẩm của doanh nghiệp, đồng thời, nêu rõ các chính sách và quy trình trong quá trình khách hàng giao dịch. Điều này không chỉ giúp Shopify SEO hiệu quả mà còn mang lại sự minh bạch, rõ ràng trong mua sắm, trao đổi cho khách hàng.
• Đối với trang thanh toán, hãy tối ưu hóa cho cả công cụ tìm kiếm lẫn người dùng trải nghiệm bằng cách sử dụng tiêu đề trang và meta description mang tính gợi hình và có chứa từ khóa. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần đảm bảo quá trình thanh toán sẽ được diễn ra suôn sẻ và dễ dàng điều hướng người dùng.
• Đối với các trang đối tác và khuyến mãi, hãy chèn các từ khóa và thông tin có liên quan về quan hệ đối tác và các ưu đãi của thương hiệu. Song song đó, doanh nghiệp cũng cần đảm bảo các trang này có thể truy cập dễ dàng và được liên kết external links với các trang khác bên ngoài trang web của mình.

Sử dụng video và các phương tiện truyền thông hấp dẫn khác

Cuối cùng, để tối ưu content marketing trong SEO Shopify, doanh nghiệp cần sử dụng video và các phương tiện truyền thông hấp dẫn khác nhằm nâng cao khả năng tiếp thị nội dung cho cửa hàng trực tuyến Shopify của mình. Video có thể minh họa sản phẩm – dịch vụ trực quan, cung cấp các hướng dẫn hoặc cách sử dụng hàng hóa, đồng thời, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về thương hiệu cũng như giá trị của doanh nghiệp.

Đầu tiên, doanh nghiệp có thể tạo video demo sản phẩm, các đánh giá thực tế của khách hàng hoặc nội dung về hậu trường sản xuất, nhập hàng, bán hàng,… để giúp khách hàng có cái nhìn sâu sắc hơn về thương hiệu. Doanh nghiệp cũng có thể sử dụng thêm các ảnh chụp, hình thiết kế đồ họa với thông tin hấp dẫn và các phần nội dung tăng tương tác cao, bao gồm câu đố hoặc cuộc thăm dò ý kiến ​​để thu hút sự chú ý của khán giả.

Khi sử dụng video và các phương tiện truyền thông khác, doanh nghiệp cần đảm bảo chúng được tối ưu hóa trên các công cụ tìm kiếm và có thể dễ dàng được đông đảo người dùng truy cập. Hãy sử dụng tiêu đề, tag, các chú thích mang tính mô tả,… để giúp công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng nội dung của website. Ngoài ra, hãy cân nhắc sử dụng các nền tảng lưu trữ video như YouTube hoặc Vimeo để có thể tiếp cận nhiều đối tượng hơn và từ đó, cải thiện hiệu quả khả năng hiển thị cửa hàng trực tuyến của doanh nghiệp trên nền tảng Shopify.

Một số lưu ý cần thiết để cải thiện SEO Shopify

Trước khi bắt đầu SEO Shopify trên các công cụ tìm kiếm, doanh nghiệp cần lưu ý một số vấn đề sau:

• Tích hợp Google Analytics vào trang web của doanh nghiệp: Google Analytics là một công cụ miễn phí cung cấp các thông tin chi tiết có giá trị về lưu lượng truy cập website và báo cáo hành vi người dùng, cho phép doanh nghiệp theo dõi và phân tích hiệu suất trang web của mình.
• Kết nối trang web của doanh nghiệp với Google Search Console: Sau khi kết nối với Google Search Console, doanh nghiệp có thể biết được từ khóa nào đang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình, trang nào đang được Google lập chỉ mục và có bất kỳ vấn đề nào khi thu thập dữ liệu và lập chỉ mục website của doanh nghiệp hay không. Google Search Console cũng có thể giúp doanh nghiệp xác định mọi vấn đề kỹ thuật xảy ra với trang web có thể ảnh hưởng đến SEO Shopify. Ví dụ: Doanh nghiệp có thể xem xét có bất kỳ lỗi thu thập dữ liệu nào hoặc có bất kỳ trang nào đang bị tệp robots.txt chặn hay không.
• Chọn các theme có tính phản hồi của Shopify: Shopify cung cấp nhiều theme có khả năng phản hồi khác nhau mà doanh nghiệp có thể triển khai để đảm bảo cửa hàng trực tuyến của mình được tối ưu hóa trên các thiết bị di động. Sau khi đã chọn được một theme phù hợp, doanh nghiệp sẽ tiến hành thử nghiệm chúng trên các thiết bị khác nhau để đảm bảo thẩm mỹ và khả năng hoạt động bình thường. Doanh nghiệp cũng có thể sử dụng Google’s Mobile-Friendly Test (kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của Google) để xem trang web trên mobile và xác định mọi vấn đề cần khắc phục.

• Loại bỏ bảo vệ bằng mật khẩu: Nếu vẫn đang trong quá trình tạo và sắp xếp các trang sản phẩm của mình, tốt nhất, doanh nghiệp nên bảo vệ cửa hàng của mình bằng mật khẩu. Tuy nhiên, ngoại trừ trang chủ, việc này sẽ khiến các công cụ tìm kiếm không thể truy cập các trang của doanh nghiệp, ngăn việc thu thập dữ liệu hoặc xếp hạng các trang trên kết quả của công cụ tìm kiếm.
• Xem xét về gói trả phí: Nếu muốn cải thiện SEO Shopify hiệu quả, việc triển khai gói trả phí có thể giúp doanh nghiệp truy cập vào nhiều công cụ và tính năng hơn, từ đó, họ có thể tối ưu hóa cửa hàng của mình. Gói trả phí cũng sẽ xóa nhãn hiệu Shopify khỏi trang web của doanh nghiệp, giúp tạo nên một giao diện chuyên nghiệp và đáng tin cậy hơn đối với các đối tượng khách hàng tiềm năng. Ngoài ra, chúng ta cũng không tốn bất cứ khoản phí giao dịch nào cho mỗi thanh toán thành công.

Tầm quan trọng của SEO đối với website thương mại điện tử

Đối với website thương mại điện tử, SEO chính là hoạt động cực kỳ quan trọng và không thể nào bỏ qua. Doanh nghiệp hãy cùng Magenest tìm hiểu về tầm quan trọng của SEO đối với website thương mại điện tử nói chung cũng như SEO Shopify là gì nhé!

Tạo nên lưu lượng truy cập lớn

SEO Shopify sẽ giúp trang web thương mại điện tử của doanh nghiệp tạo nên lưu lượng truy cập lớn, tạo nên cơ hội tăng doanh thu và lợi nhuận vượt bậc. Theo nghiên cứu của Wolfgang Digital, kết quả từ các công cụ tìm kiếm trên các trang chiếm đến 35% tổng lưu lượng truy cập và khoảng 33% doanh thu cho các cửa hàng trực tuyến. Con số này cho thấy, SEO chính là kênh marketing tạo ra lưu lượng truy cập và mức doanh thu có chất lượng cao. 

Ngoài ra, lưu lượng truy cập không phải trả tiền được tạo thông qua SEO Shopify cũng có xu hướng đạt chất lượng cao hơn các hình thức lưu lượng truy cập khác vì chúng được tạo ra bởi những đối tượng người dùng tích cực tìm kiếm các sản phẩm – dịch vụ cụ thể của doanh nghiệp.

Hiệu quả dài hạn

Tiếp theo, tối ưu SEO Shopify còn giúp tạo nên hiệu quả trong dài hạn cho doanh nghiệp. Đối với các kênh trả phí để bán hàng như Facebook hoặc Instagram, doanh nghiệp có thể gặp phải tình trạng giảm tỷ suất lợi nhuận. Mặc dù việc tạo lưu lượng truy cập không phải trả tiền thông qua SEO có thể tốn khá nhiều thời gian nhưng đây cũng là một kênh chuyển đổi bền vững có thể mang lại giá trị và hiệu quả trong dài hạn cho doanh nghiệp.

Tăng khả năng hiển thị và lợi thế cạnh tranh

SEO Shopify sẽ giúp website của doanh nghiệp tăng khả năng hiển thị và lợi thế cạnh tranh, nhất là khi trang đang ở các vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm. Nếu doanh nghiệp đang có một trang đã hoạt động tốt đối với nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền, ngay cả khi không có bất kỳ hoạt động tối ưu hóa tìm kiếm nào, chúng ta vẫn có thể tăng lưu lượng truy cập bằng cách thực hiện các chỉnh sửa nhỏ cho trang. Hơn nữa, khi thực hiện các chiến lược SEO hiệu quả, doanh nghiệp có thể tăng khả năng hiển thị và đạt được lợi thế cạnh tranh trong ngành.

Kết luận

Qua bài viết trên, doanh nghiệp đã hiểu được bí quyết SEO Shopify đạt hiệu quả cao cho trang web thương mại điện tử của mình. Có thể nói, SEO Shopify chính là một yếu tố cực kỳ quan trọng để có thể tối ưu được lưu lượng truy cập tự nhiên đến website của doanh nghiệp, từ đó, tăng lượt hiển thị, góp phần nâng cao doanh thu và duy trì vị thế thương hiệu trên thị trường cạnh tranh.

Để được miễn phí tư vấn về SEO website thương mại điện tử, hướng dẫn thêm về các phương pháp quản trị doanh nghiệp, quản lý khách hàng hiệu quả, doanh nghiệp hãy liên hệ ngay với Magenest nhé!