Privacy Sandbox trên hệ điều hành Android là giải pháp của Google giúp giải quyết các vấn đề liên quan đến quảng cáo riêng tư. Tuy nhiên, nếu so sánh với Apple, giải pháp Privacy Sandbox vẫn giữ được việc kinh doanh quảng cáo nhưng sẽ giảm việc theo dõi người dùng trên đa nền tảng.
Google công bố kế hoạch tăng cường quyền riêng tư của người dùng đang sử dụng thiết bị Android với mục đích chấm dứt việc theo dõi đa ứng dụng trên nền tảng trong vòng hai năm tới. Điều này sẽ khiến các nhà quảng cáo khó khăn hơn trong việc theo dõi người dùng qua ứng dụng.
Theo một bài đăng của Google, công ty này công bố dự án nghiên cứu kéo dài nhiều năm mang tên Privacy Sandbox, với mục đích giới thiệu “các giải pháp quảng cáo riêng tư hơn” cho các ứng dụng di động. Nền tảng Privacy Sandbox sẽ hạn chế quyền chia sẻ dữ liệu với các ứng dụng bên thứ ba và loại bỏ mã định danh liên ứng dụng (cross-app identifiers), bao gồm ID quảng cáo. Nhà quảng cáo sẽ khó khăn hơn trong việc xây dựng hồ sơ người dùng cho các kế hoạch marketing nhắm tới đối tượng mục tiêu cụ thể.
Ý tưởng này của Google được đánh giá có những điểm tương đồng với App Tracking Transparency (ATT) của Apple ra mắt trên phiên bản 14.5 vào năm 2021. Khác với ATT của Apple, yêu cầu tất cả ứng dụng phải có sự đồng ý của người dùng trước khi bắt đầu theo dõi, Privacy Sandbox của Google sẽ chỉ giới hạn lại khả năng theo dõi của các ứng dụng, đồng thời khai thác quảng cáo với các chính sách bảo vệ quyền riêng tư mới.
Với sự ra mắt của dự án Privacy Sandbox, Google đang có những động thái nhắm thẳng vào ATT của Apple khi tuyên bố rằng: “Các nền tảng khác đã và đang áp dụng chính sách quyền riêng tư đối với quảng cáo bằng cách hạn chế trực tiếp các công nghệ theo dõi và thu thập thông tin người dùng mà các nhà quảng cáo và nhà phát triển đang sử dụng. Chính sách này có thể không thực sự hiệu quả và gây ra ảnh hưởng tiêu cực đối với cả người dùng và nhà quảng cáo”. Mục tiêu của Privacy Sandbox là giúp người dùng biết được thông tin về họ được bảo vệ, đồng thời các doanh nghiệp và nhà phát triển có các công cụ để khai thác quảng cáo hiệu quả hơn trên các thiết bị di động.
Ngay sau thời điểm Apple ra mắt ATT với iOS 14.5, Facebook (hiện nay là Meta) đã lên tiếng về việc không hài lòng với tính năng này của Apple, lo ngại rằng điều này sẽ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ. Và dường như những lo ngại đó đã trở thành sự thật, gã khổng lồ mạng xã hội Facebook cho biết rằng ATT sẽ khiến họ mất 10 tỷ USD doanh thu trong năm 2022 này.
So với với Apple, cách tiếp cận của Google dễ chịu hơn, ví dụ như với Snapchat, trước đây từng cho rằng ATT mang lại “rủi ro” trong hoạt động kinh doanh của họ lại tuyên bố rằng “rất vui khi hợp tác với Google để phát triển các tiêu chuẩn mới cho quyền bảo vệ riêng tư trên Android”. Google cũng cho biết rằng họ sẽ nhận đóng góp ý kiến của toàn ngành trong quá trình xây dựng Privacy Sandbox hai năm tới này.
